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流量入口的发展史:搜索引擎真的会死吗?

来源:互联网日期:2019-11-06 11:31:02

谈及互联网,人人常常会谈“流量入口”,在PC时代,“流量入口”往往就是指搜索引擎,在移动时代,流量入口则变成了一个个APP。用户需要什么样的东西,就在相对应的某个平台可以搜索到,看资讯上头条;看热点上微博;看热点文章上微信搜一搜;听音乐上网易虾米;看影视剧上腾讯爱奇艺优酷;有问题上知乎;搜好吃好玩的有美团携程等等。

原来需要使用搜索引擎的场景都被产品经理们越来越多的挖掘了出来,分流到了各类垂直应用里,以往一个搜索引擎就能搜索较为全面信息的时代一去不返,搜索逐渐走向精细化。

微信的搜一搜接入公众号、腾讯新闻、天天快报等自家内容平台;今日头条的搜索功能接入头条号、西瓜视频、火山视频、微头条和问答等自己内容。这些超级APP们都在做相同的一件事,把站内搜索覆盖到自己产品PGC和UGC的所有内容,企图打造一个用户生态闭环。

搜索引擎从PC端过渡到移动端,原来PC端打通的信息被存储在了一个个APP里,网络搜索引擎没有“通用钥匙”,无法进入APP里面抓取信息。原本属于搜索引擎们的业务慢慢被各类超级APP蚕食。

移动端搜索引擎的发展与未来

搜索引擎真的已死吗?搜索引擎不会死,只是路变得更加难走了。

面对急速萎缩的盘子,搜索引擎们也在各类垂直APP领域外寻找新的市场,搜索应用市场上虽然有大量的医疗平台,但目前还没有一款医疗类超级APP出现。百度之前爆发的两起医疗搜索危机事件,都足以说明在医疗信息搜索领域,人们有很强烈的刚性需求。

在百度医疗事件丑闻之后,一些互联网公司借机推出医疗搜索类产品。搜狗将医疗作为一个垂直领域的搜索模块起名搜狗明医。搜狗此举并不只是单单为了插百度一刀,而是从另一面显示了它进军医疗领域的野心。

百度并没有退却,反而屡次发布新闻表明自己在实际整顿自身医疗搜索乱象,有自媒体爆出消息在06月10日,百度要求近60家医疗健康平台签排他协议,这意味着,除了百度和提供医疗健康内容的平台自身外,这些医疗相关内容将不会出现在其他搜索引擎如搜狗、360搜索和内容平台如今日头条等任何第三方平台 。

搜索引擎还在互相掐架的时候,丁香医生、好大夫、春雨医生这一类的医疗APP也在快速发展,并以其好口碑和专业性逐渐被用户认可接受, 势必会分流搜索引擎在医疗搜索领域的份额。

移动端的搜索引擎和APP们尽管各产品属性不同,但搜索+内容,以及内容+搜索两种不同的发展模式,最终会狭路相逢,变成各家之间的流量之争。

这个时代变化之快,打败你的通常不是同行,而是时代的变迁。PC端的增长乏力迫使搜索引擎们转向移动端,虽然目前搜索引擎的格局是百度虽然占有份额最大,但移动搜索的特性,已经使它从垄断巨头缩变成了一个APP,退回到了起跑线,已经不能够支配市场。移动搜索市场看起来很大,但如何做移动搜索,至今并没有一个清晰商业的雏形,让移动搜索的竞争存在诸多变数。

Google的联合创始人拉里.佩奇曾经说过,他做搜索引擎的初衷就是让搜索引擎用户离开Google,尽快去他们想去的地方。反观目前的移动搜索市场都是在尽量的留住用户在自己的产品内。

一家独大还是百家争鸣?用户需要的是一个能够跨越众多竞争壁垒,更为丰富和精准的搜索引擎,还是垂直细分专精于某个领域的APP?或许在市场的需求和自然选择之下,会迫使搜索引擎行业进化出新的形态。

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